Ma come fare (prima parte)?

• Individuare i migliori canali per ogni contenuto

  Una volta analizzati i contenuti già esistenti e individuati quelli che funzionano meglio si può partire da questi e dai canali dove sono inseriti. Non tutti i canali vanno bene, per ognuno il contenuto dovrà essere diverso ma sempre coerente con la missione del Brand e con il messaggio che si vuole veicolare.

• Decidere i tipi di contenuti

  La maggior parte delle Content Marketing Strategy di successo si basano sull’avere un nucleo centrale di contenuti pubblicati sul proprio sito che può essere riproposto e condiviso su altri siti. Quindi i post dei blog sono una parte essenziale  content marketing mix, e continuano a dare risultati importanti.
  Come dimostra la nostra ricerca, i contenuti video dovrebbe essere una parte essenziale di qualsiasi Content Marketing Strategy, in quanto è dimostrato che coinvolgono i visitatori e riescono a  mantenerli sul sito a lungo, aiutano a migliorare la generazione di lead e a ridurre l’abbandono.
  Anche le infografiche si dimostrano contenuti visivi utili a migliorare il coinvolgimento dell’utente.

• Identificare e assegnare le risorse

  Una volta definito il tipo di contenuto da creare e il target e i canali bisognerà assicurarsi di avere le giuste risorse per poter mettere in atto quanto previsto.
  Questo implica definire:
  Chi è responsabile della produzione e della manutenzione dei contenuti
  Quali strumenti e risorse umane, fisiche o digitali si ha di bisogno per creare i contenuti?
  Quale sarà il flusso di lavoro per la pubblicazione pubblicazione, inclusa la pianificazione dei contenuti

• Creare un calendario dei contenuti

  La creazione di un piano editoriale ci permette di pianificare dove e quando pubblicare i nostri contenuti

• Creare i contenuti

  Attraverso le analisi precedentemente fatte siamo ora in grado di capire quali sono gli argomenti che interessano di più i nostri utenti e quindi usarli per creare dei contenuti ad-hoc. Il contenuto dovrà sempre riflettere la personalità del il nostro brand  non dimenticando che dovrà essere attrattivo per l’utente.

Questi passaggi, in fine dovranno culminare con la misurazione dei risultati, valutare il successo della Content Marketing Strategy. Per fare questo bisognerà tornare a quei KPI che avevamo impostato all’inizio del piano, e quindi vedremo  cosa è cambiato e se si stanno raggiungendo gli obiettivi.

L'articolo Content Marketing Strategy: alcune linee guida (seconda parte) proviene da SMC Consulting.

Dalla ricerca emerge che chi studia ha una strategia ha più probabilità di successo che senza. Senza una strategia infatti il successo o il fallimento diventa solo una questione di fortuna.

Fare Content Marketing senza una strategia a monte è un po’ come remare controcorrente. L’azienda investe nella creazione di contenuti ma non sa dove vuole arrivare.

Fare Content Marketing Strategy permette di progettare a monte non solo la produzione e la distribuzione di contenuti, ma soprattutto  di affrontare il nostro pubblico in modo consapevole, esplorando con chiarezza le motivazioni per cui abbiamo deciso di ingaggiare quel pubblico e avendo chiari in mente i risultati a cui vogliamo arrivare.

Ma da dove cominciare?

• Definire gli obbiettivi

  Un buon punto di partenza è quello di definire in maniera più precisa possibile gli obbiettivi della nostra strategia: aumentare le vendite, aumentare il traffico sul sito o migliorare la percezione del nostro brand, per fare un esempio.
  Questo renderà più facile concentrarsi su ciò che è importante nel creare i tuoi contenuti evitando perdite di tempo e risorse.

Come procedere dopo?

• Stabilire i KPI

  Una volta definiti gli obbiettivi bisognerà renderli misurabili. Ciò significa impostare indicatori chiave di performance (KPI) per la vostra strategia di content marketing. I KPI aiutano a conoscere quando si raggiungono gli obiettivi fornendo degli indicatori da controllare. Essi possono includere ciò che si prevede di raggiungere in termini di ricavi, vendite, traffico, traffico, SEO, e diversi aspetti del marketing digitale come l’email marketing e le metriche dei social media.

• Conoscere il proprio pubblico

  Per una Content Marketing Strategy di successo è necessario essere chiari su chi sono i destinatari in modo da poter creare il contenuto giusto per raggiungerli. Ci sono tre azioni da intraprendere per approfondire la conoscenza:
  Raccogliere dati demografici
  Ottenere il feedback dei clienti
  Creare la Buyer Personas

• Valutare la situazione attuale

  Spesso si hanno già dei contenuti in circolazione sui social media, sui blog, podcast, video e così via, bisognerà quindi, capire se questi contenuti stanno aiutando a raggiungere gli obiettivi aziendali o no.
  Per farlo, è necessario effettuare un audit dei contenuti. Questo significa:
  Registrazione di tutti gli elementi del contenuto, come i post del blog, i post degli ospiti, e così via
  Valutare la loro utilità o il loro successo
  Identificare le lacune

Continua…….

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