L’Instant Marketing è una delle attività di digital marketing e si fonda sull’antico proverbio “Carpe diem”, ovvero cogli l’attimo!
In pratica, al verificarsi di un evento (ad esempio una manifestazione sportiva oppure riferito ad un personaggio famoso, ma anche ad una scoperta scientifica) viene associata una campagna pubblicitaria che riprende l’accaduto in tono scherzoso, scanzonato, sarcastico o irriverente e che lo mette in relazione ad un prodotto dell’azienda stessa.
Un’azienda che vuole dare voce al proprio brand con l’instant marketing deve essere sempre in ascolto e pronta a rispondere con creatività ed ironia ai fatti quotidiani locali, nazionali ed internazionali. Un’attività per nulla semplice che richiede una ricerca di contenuti continua e una forte connotazione creativa per avere subito un’idea brillante. Il meccanismo dell’instant marketing è quindi più facile a dirsi che a farsi.
Gli ingredienti per una campagna di real marketing di successo sono:
- Creatività – Come abbiamo appena visto avere l’idea giusto in poco tempo è la base dell’instant marketing. Pensare di essere creativi non basta. La creatività va mantenuta allenata. La creatività per l’instant marketing deve essere originale, scherzosa e con un pizzico di irriverenza, giocando anche sui doppi sensi facendosi in questo caso consigliare dal buon senso. Pensare di essere creativi è molto diverso dall’esserlo.
- Tempismo – Avere l’intuizione creativa è il primo passo, l’immediatezza è quello successivo per il successo di una strategia di real marketing.
- Rilevanza dell’evento – L’evento deve essere rilevante dal punto di vista mediatico, altrimenti non genererebbe traffico e non sarebbe utile per la pubblicità del brand. Per questo importante individuare le notizie più di tendenza.
Altro punto da tenere presente è che l’ironia e lo scherzo sono particolarmente apprezzati sui social e sono alla base di un post virale. Grazie agli hashtag, le aziende possono integrarlo facilmente nella loro strategia di social marketing, lasciando poi che siano le potenziali virali del post a veicolare il messaggio.
I brand più aperti al cambiamento hanno visto nell’instant marketing la possibilità di aumentare il loro bacino di utenza nonostante non vi fosse un legame specifico fra azienda ed evento e di raggiungere il tipping point in tempi più brevi moltiplicando il numero di interazioni sui social.
Sicuramente il lavoro di un buon team di creativi è la chiave per sfruttare l’instant marketing , altro punto è immediatezza di un intervento sui social permette al brand di non essere etichettato come poco originale e poi, è risaputo che sui social i contenuti hanno vita breve e chi arriva prima riesce a ritagliarsi una buona fetta di pubblico sempre tenendo presente che i contenuti condivisi devono sempre essere pertinenti. La comunicazione sui social permette di sperimentare territori di comunicazione sempre nuovi, ma questi non devono mai sfociare nella banalità o entrare in conflitto con i punti saldi del brand: identità e valori.
