Il 63% delle aziende non ha una Content Marketing Strategy prestabilita, questo è quanto emerge dalla ricerca del del Content Marketing Institute (CMI) e MarketingProfs.
Dalla ricerca emerge che chi studia ha una strategia ha più probabilità di successo che senza. Senza una strategia infatti il successo o il fallimento diventa solo una questione di fortuna.
Fare Content Marketing senza una strategia a monte è un po’ come remare controcorrente. L’azienda investe nella creazione di contenuti ma non sa dove vuole arrivare.
Fare Content Marketing Strategy permette di progettare a monte non solo la produzione e la distribuzione di contenuti, ma soprattutto di affrontare il nostro pubblico in modo consapevole, esplorando con chiarezza le motivazioni per cui abbiamo deciso di ingaggiare quel pubblico e avendo chiari in mente i risultati a cui vogliamo arrivare.
Ma da dove cominciare?
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Definire gli obbiettivi
Un buon punto di partenza è quello di definire in maniera più precisa possibile gli obbiettivi della nostra strategia: aumentare le vendite, aumentare il traffico sul sito o migliorare la percezione del nostro brand, per fare un esempio.
Questo renderà più facile concentrarsi su ciò che è importante nel creare i tuoi contenuti evitando perdite di tempo e risorse.
Come procedere dopo?
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Stabilire i KPI
Una volta definiti gli obbiettivi bisognerà renderli misurabili. Ciò significa impostare indicatori chiave di performance (KPI) per la vostra strategia di content marketing. I KPI aiutano a conoscere quando si raggiungono gli obiettivi fornendo degli indicatori da controllare. Essi possono includere ciò che si prevede di raggiungere in termini di ricavi, vendite, traffico, traffico, SEO, e diversi aspetti del marketing digitale come l’email marketing e le metriche dei social media.
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Conoscere il proprio pubblico
Per una Content Marketing Strategy di successo è necessario essere chiari su chi sono i destinatari in modo da poter creare il contenuto giusto per raggiungerli. Ci sono tre azioni da intraprendere per approfondire la conoscenza:
Raccogliere dati demografici
Ottenere il feedback dei clienti
Creare la Buyer Personas -
Valutare la situazione attuale
Spesso si hanno già dei contenuti in circolazione sui social media, sui blog, podcast, video e così via, bisognerà quindi, capire se questi contenuti stanno aiutando a raggiungere gli obiettivi aziendali o no.
Per farlo, è necessario effettuare un audit dei contenuti. Questo significa:
Registrazione di tutti gli elementi del contenuto, come i post del blog, i post degli ospiti, e così via
Valutare la loro utilità o il loro successo
Identificare le lacune
